Augmented Reality als Anreicherung der realen Welt um virtuelle Objekte ist ein typisches Beispiel einer neuen Technologie, die in den letzten Jahren von Unternehmen zunehmend entdeckt wird.

Dieses Buch zeigt Studierenden wie auch Unternehmen anhand von Beispielen, welche Moeglichkeiten diese Technologie fur die verschiedensten Anwendungsbereiche bietet. Gemass dem Strategy-follows-Structure-Ansatz ermoeglicht Augmented Reality die Konzeption neuer Produkte, die Modifikation oder Anreicherung bestehender Produkte und Prozesse, die Entwicklung neuer oder die Veranderung und Komplettierung bestehender Geschaftsmodelle. Insbesondere die Kommunikation lasst sich durch Augmented Reality sinnvoll anreichern. Durch die Darstellung entsprechender Beispiele lernen Studierende wie auch Unternehmen Best-Practice-Ansatze kennen. Ein Transfer auf eigene oder Unternehmensbedurfnisse wird entsprechend ermoeglicht.

In der Neuauflage werden aktuelle Trends aufgegriffen und veranschaulicht.